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如何区别POLO品牌_图文

作者:众博登录-众博国际网址-众博在线注册登录      发布时间:2019-10-24 03:16:34

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  睿发企业文化 之如何区别polo品牌 如何区别polo品牌 POLO各品牌之间的区别 1、POLO是什么? 2、怎么辨别纯正polo品牌? 3、都有什么polo品牌? 4、U.S.POLO ASSN.的优势在哪里? POLO是什么? Polo一词是英文中马球(马球,史称“击鞠”、 “击球”等,骑在马背上用长柄球槌拍击木球的 运动。蒙古族民间马上游戏和运动项目,流行于 内蒙古等地。相传唐初由波斯(今伊朗)传入, 称“波罗球”,后传入蒙古,相沿至今。)的意思, 而马球运动是一项贵族运动,参与者通常穿用的 是源自网球衣的针织短袖运动衣,将这种运动衣 演变成为大众服式 ,又叫polo衫 怎么辨别纯正polo品牌? 1、历史文化上看品牌文化 2、品牌发源时间 3、品牌知名度 4、品牌背后的协会组织 5、产品定位 6、市场定位 中国市场上有众多打着POLO旗号的品牌, 其中知名度较高的有Polo Ralph Lauren、 SANTA BARBARA POLO、 U.S. POLO ASSN. 目前为止大部分中国人还是认为 Polo Ralph Lauren是最正宗的POLO品牌. 可实际Polo Ralph Lauren他是一个设计师 品牌,与马球运动无关。最正宗在推广 POLO运动和POLO文化的是U.S. POLO ASSN 都有什么polo品牌? ? 现在中国有108个polo品牌,只有 U.S.POLO ASSN.品牌代表着美国纯正马 球运动,拉夫尔.劳伦是以马球为设计元素 以设计师名字命名的品牌,与美国马球协 会毫无关系,圣大保罗、比华利保罗是美 国马球协会旗下的俱乐部品牌 都有什么polo品牌? ? ? ? ? ? ? ? U.S.POLO ASSN.美国马球协会 Polo Ralph Lauren拉夫·劳伦 英国保罗 POLOMEISDO S.B.POLO圣大保罗 比华利保罗 Beverly Hills Polo Club 维多利保罗 艾梵保罗 U.S. POLO ASSN. U.S. POLO ASSN. (英文原意:美国马球协会)建立 于1890年,是美国唯一一家对马球运动具有监管权利的正 式组织。美国马球协会为了让更多人体验纯正的马球精神 创建了U.S. POLO ASSN全球品牌。迄今为止,U.S. POLO ASSN.品牌的产品已经覆盖全球100多个国家和地 区,几乎覆盖全球所有销售能力较强的国家和地区;如今 U.S. POLO ASSN.休闲装是市场公认的国际性品牌,不仅 在全世界各地的一、二级商场开设了自己的专柜,并且在 很多顶级商业街拥有自己的旗舰店。在美国最新发布的第 四届“最受喜爱”品牌调查年鉴中,U.S.POLO ASSN.以 其超过121年的历史,在全球100多个国家占据高端市场, 其重要指标位居前列,声名卓著。 Polo Ralph Lauren拉夫· 劳伦 ? ? ? ? 创办人 :拉尔夫· 劳伦 设计师:拉尔夫· 劳伦 发源地:美国 成立年份:1967年 ? Polo Ralph Lauren拉夫· 劳伦 从真实出发的美国风格RalphLauren,一位“让美国风 格在他手中变成了真实的价值观”的设计师。 RalphLauren还有数个正副品牌,分别是“永恒、质感、 华丽与舒适的Ralph RalphLauren”、“专为注重个人风格 的都会成功男士所设计的POLO RALPH LAUREN”、“完 美诠释美国牛仔风的POLO JEANSCOMPANY”、还有 “新休闲时代运动风格的POLO SPORT”。 区别:拉夫.劳伦注重奢侈、时尚、华丽的风格,消费 价格高端奢侈,而U.S.POLO ASSN.注重于休闲,舒适、 尊贵的风格,消费价格中高端。 英国保罗 POLOMEISDO ? 在十九世纪后期,当时英国皇室的马球运动处于 蓬勃发展时期,球服的款式及功能成为当时皇室 贵族成员之间的攀比物及身份象征。1905年创立 出保罗服饰品牌“POLOMEISDO”(就是我们现在说 所的英国保罗,中文名保罗美思得)。 “POLOMEISDO”发展成为一个提供完备的男女服 装、皮鞋和皮具产品。使保罗产品更加生活品味、 时尚而尊贵。 ? 区别:英国保罗优势在于皮具生产销售,在于男 装偏向于商务正装,其店铺装修风格较为庄重商 业 S.B.POLO圣大保罗 圣大保罗(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)源自1910年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部,以 该俱乐部发展的“圣大保罗”标志系列产品,其卓越的品 牌格调,成为显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌, 是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。 英国王储查尔斯王子、传奇影星史泰龙及一代歌王法兰克. 辛纳屈皆为其荣誉会员。传承于全美夏季马球之都及加州 最古老的马球俱乐部,圣大保罗将经典的马球文化与时尚 的贵族气质完美地糅于壹体,沉淀出独特的品牌文化,成 就款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信的高档服饰, 使其成为生活品位与艺术的象征。 区别:圣大保罗优势在于皮具产品,其男装产品在中国 大陆尚未打开市场。 比华利保罗 1981年,比华利(Beverly)是在意大利注册的 品牌,贯注了意大利人的浪漫风格和讲究品位的 生活色彩,品牌寓意来源于著名的贝佛利山 (Beverly Hills)象征着美国上层阶级奢华的生 活方式。 。最初的Beverly Hills Polo Club只 是一个印在马球服上的标志,代表着无处不在的 健康、生机勃勃的精神及崇尚自由、平等、博爱、 包容的文化底蕴和贵族化的宽松休闲的生活方式。 由于受到高收入贵族阶级的追捧而逐步发展成为 商标。 维多利保罗 ? 18世纪70年代,美国是被英国控制与的殖民地。为了 独立,各地常常举行抗英斗争,当时的美国有一支骑兵队伍, 他们由于与英国实力悬殊,屡屡失败。这时,一名将军T.波恩 为多次失败而怨恨,他提出加强队伍骑马作战的本领.并以 骑马击球为训练基础,于是骑马战队就日夜以骑马击球为训 练方式来提高战术。将战士们胜利时举起火炬,骑马欢呼的 一刻作成图案,称之为“VICTORY POLO”并绣在每个战士 的军服上,来激励他们。公元1814年,战争取得了最后胜利, 美国成了一个完全独立民族主权国家。20世纪中期,T.波 恩的后人V.波恩他酷爱服装设计,为了纪念家族先人生前的 事迹与发扬美国精神,V.波恩以“VICTORY POLO”图案为 标志设计出了一种款式经典,风格简洁,令穿着者休闲舒适 的服饰。一经推出便立刻得到了贵族、绅士的争相追捧,成 为了一种时尚潮流。 艾梵保罗 十七世纪时,英国贵族发起了赛马及马术运动(POLO), 后来逐渐演变到进行马球比赛.一八六九年出现了第一场 改进后的马球比赛,后来英国皇室-包括查理王子,皆是马球 运动的爱好者.真可谓马球运动,王者之风. 英国在一八六九年进行第一场马球比赛后,就迅速将这 项运动推广到欧洲及英国的殖民地-包括美国在内,变成了 闻名全球,贵族化的一项运动. 1920年,居住在罗迪欧大道的一群热衷马球运动的富豪 们组织了Alfar Polo Rodeo Drive俱乐部.他们追求时尚,讲 究品味,使得俱乐部成为名流聚集之地.Rodeo Drive的马球 赛更是社会名流人士云集的地方. Alfar Polo Rodeo Drive 保留了传统马术运动高贵、注重内涵的精髓,又独有美国 西海岸特有的自由无拘束的特色. U.S.POLO ASSN.的优势在哪里? ? 1890年成立,121年悠久的历史文化 ? 美国唯一一家对马球运动具有监管权利的 正式组织 ? 最纯正的polo文化 ? 虽然一级市场已被拉夫尔.劳伦占领,但是 二级以下市场都能是U.S.POLO ASSN.的 市场蓝图。一级市场的消费能力大,但受 众面小。二级以下市场的消费群体将更加 庞大; 谢谢! 谢谢! 张瑜婷 2011-11-28 张瑜婷 2011-11-28